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| CENP Amplia certificação |
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- Publicado em 06/11/2006 ás
12:55 |
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 O CENP (Conselho Executivo das Normas Padrão) conclui, em reunião realizada no começo de setembro, o processo de implementação de certificação técnica das agências de promoção, marketing direto, relações públicas e assemelhadas, iniciado em janeiro. Segundo o presidente da entidade, Petrônio Corrêa, a concessão de certíficados seguirá críterios de avaliação próximos aos estabelecidos na qualificação técnica das agências de publicidade tradicionais, permitindo inclusive que elas sejam remuneradas pela veículação de suas peças na mídia. O CENP concederá a qualificação para as empresas que comprovarem ter uma estrutura operacional capaz de atender as demandas de mercado. Devem ter uma estrutura de criação, produção e de capacitação para a distribuição de publicidade do que criou e produziu. A certificação é uma reivindicação da AMPRO(Associação de Marketing Promocional).
Com a certificação técnica do CENP, Corrêa explicou que serão corrigidas algumas distorções presentes atualmente no mercado. Ele lembrou que, em razão da consolidação dos processos interativos do mercado publicitário, é usual as agências especializadas recorrerem à mídia para veiculação das peças de seus clientes. "Sem a certificação, muitas vezes essa operação precisava ser intermediada por uma agência tradicional", disse ele, acrescentando que as agências especializadas têm buscado entendimentos com a entidade objetivando o seu reconhecimento e o respeito à ética concorrencial com relação ás tradicionais.
A presidente da AMPRO, Elza Tsumori, disse que, além da remuneração, a certificação do CENP é um reconhecimento do crescimento da importância de marketing promocional, "Essa certificação é um avanço qualificativo no tratamento concedido ao marketing promocional e semelhantes. A partir dela, acredito que as ações criadas para esse seguimento deverão ter uma presença maior no planejamento de mídia das empresas", disse. Na avaliação de Elza, as agências que mais veiculam suas peças na mídia e, portanto, as que precisam ser certificadas mais rapidamente, são aquelas que atuam nos segmentos promocional, de eventos, ponto-de-venda e de incentivos.
Apenas paa dimensionar o tamanho desse mercado, Elza disse que o segmento promocional deve movimentar este ano cerca de R$ 20 bilhões. |
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