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| FENAPRO Defende Regionais |
| Juliana Welling - 26/06/2008
- Publicado em 24/07/2008 ás
21:52 |
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vezes. |
FENAPRO Defende Regionais
IV Congresso Brasileiro de Publicidade
A FENAPRO (Federação Nacional das Agências de Propaganda) vai defender no IV Congresso de Publicidade a importância dos mercados regionais para o desenvolvimento do setor. A entidade apresenta no evento o painel "Realidade dos Mercados Regionais" e deve levar, de acordo com avaliação inicial feita com os SINAPROS (Sindicatos de Agências de Propaganda), ligados à FENAPRO, cerca de 300 delegados de diversos estados brasileiros. O IV Congresso será realizado entre os dias 14 e 16 de julho, no WTC Centro de Convenções, em São Paulo, com o tema central "Criando o futuro".
Segundo Ricardo Nabhan, presidente da FENAPRO, a entidade pretende aprofundar ainda mais a importância dos mercados regionais no setor, tanto no contexto dos anunciantes como também no social. "A expectativa é de que saiamos fortalecidos deste IV Congresso, com propostas solidificadas", disse Nabhan.
Durante o evento, a FENAPRO pretende levar, com a colaboração dos SINAPROS, propostas para fortalecer o negócio da propaganda em todos os estados, com uma melhor e maior distribuição das verbas públicas e privadas em todo o País. "É preciso que aconteça um processo de democratização do mercado publicitário. E tal fato não significa divisão. Atualmente está cada vez mais perceptível a importância da linguagem local para o ganho do mercado como um todo", enfatizou Nabhan.
Para o executivo, há uma grande expectativa das lideranças regionais em relação às propostas efetivas que o IV Congresso levará adiante. "É deste evento que sairão as ações que permitirão fortalecer a realidade dos mercados regionais e apontar caminhos para a regionalização da propaganda junto à midia e aos anunciantes", complementou.
Na semana passada, a FENAPRO reuniu lideranças do mercado publicitário, em encontro realizado em Pernambuco, e decidiu criar um grupo permanente de trabalho para avaliar a proposta de reforma tributária do governo federal e seus possíveis desdobramentos sobre a atividade publicitária.
No encontro, representantes do setor publicitário de todo o País mostraram-se contra a criação do novo imposto pretendido pelo governo, a CSS (Contribuição Social para a Saúde), que viria em substituição à extinta CPMF (Contribuição Provisória sobre Movimentação Financeira).
De acordo com Nabhan, "se esta contribuição tiver o mesmo formato da CPMF, incidindo sobre todos os valores que transitam nas contas bancárias, terá um forte impacto no setor de propaganda, como já ocorreu no passado com a CPMF, cuja cobrança sobre as agências de publicidade era muito mais onerosa em comparação com outras atividades".
Nabhan explica que isso ocorreria porque as agências negociam a verba dos clientes junto aos veículos de comunicação e aos prestadores de serviços e a cobrança incidiria sobre os valores totais que passam pelas contas correntes. "Isto quintuplicará o valor do tributo para o setor, representando forte ônus", diz.
AÇÕES LOCAIS
Durante o encontro em Pernambuco, a FENAPRO também participou no município de Caruaru da festa de São João, evento que contou com a presença de mais de 26 marcas. Dentre os anunciantes com ações regionais estiveram AMBEV, NATURA, LACTA, LOJAS AMERICANAS, MARISA, C&A, entre outros.
Representantes e lideranças da propaganda de todo o País relataram durante o evento histórias de anunciantes que aumentaram seus índices de rentabilidade com ações de comunicação regional, conduzidas por agências locais.
Para Ricardo Nabhan, muitas empresas estão descobrindo que contratar uma agência local assegura melhores condições de negociação com o trade. "Ninguém conhece mais a mídia local e tem um relacionamento melhor com esses veículos do que as agências que estão instaladas na região", ressaltou o presidente da entidade
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